Una empresa que tiene una web muy anticuada nos pide que le hagamos una nueva o reutilicemos la que ya tiene.

Aparte del texto que nos han hecho llegar la nueva empresa para la que vamos a empezar a trabajar con el resumen de su estrategia digital, por si acaso se ha pasado algo por alto, empezamos repasando y preguntando por los objetivos de la empresa tanto Offline como Online.

¿Cuáles han sido sus campañas de marketing, campañas de publicidad?

¿Cuál es su competencia conocida y que estrategia está utilizando en Internet?

Estudiaremos el negocio online y la web

¿Cómo está conformado el mercado actual de la competencia? Lo podemos consultar utilizando páginas como www.semrush.com

Una forma muy rápida de ver nuestra competencia es utilizar el Booleano de google “relative:”

Otra web muy recomendada para el estudio SEO es www.ahrefs.com

Preguntaremos por el presupuesto que tenemos y con qué recursos contamos: internos como externos y tanto humanos como técnicos. Ej. ¿Tenemos un Comunity manager a nuestra disposición o lo podemos contratar?, ¿disponemos de un periodista o filólogo para que redacte textos? ¿Disponemos ya de un dominio y su hosting? ¿Y ese dominio es que queremos utilizar en este nuevo modelo de negocio? ¿Disponemos de un informático o departamento?

Concluimos que la empresa necesita una nueva web que sirva de enlace con sus futuros nuevos clientes.

 

Comenzamos la campaña seo con:

La búsqueda de un dominio en relación al nuevo modelo de negocio que comenzaría buscando la disponibilidad de distintos nombres. Registraremos obligatoriamente “.com“ ;ya que es un negocio internacional y también recomendaría registrar un “.es” ya que es nuestro país de origen.

Además, tenemos que ver los posibles nombres si están penalizado por antiguos registros www.web.archive.org

En cuanto a la creación de la nueva web hay una serie de aspectos técnicos que no se pueden pasar por alto. Si tenemos un informático o departamento de informática debemos de hablar con ellos para dejar claro que necesitamos.

URl amigables, Certificado SSL, que la web sea Responsive y que cargue rápido para comprobarlo recomendamos la web de la herramienta https://pagespeed.web.dev/

También tenemos que tener cuidado para que el contenido no esté duplicadowww.answerthepublic.com, no este copiado. www.prepostseo.com , mucho cuidado con los enlaces rotos y que nuestra web debe de tener un site.map y robots.txt

Marketing de contenidos. En formato: Bloc, informes, Newsletter, seminarios, (videos, fotos, postcard) estos tres últimos, aunque muy importantes hay que decir que no dan SEO

Todo este contenido tiene que ser Variado, suficiente y de buena calidad.

Analítica de palabras claves para posicionamiento en buscadores.

Hacemos una tormenta de ideas, o "brainstorming" con todas las palabras relacionadas y sus sinónimos de la creación de sociedades mercantiles, asesoramiento y desarrollo de contratos, asesoramiento fiscal, y cooperación con distintos despachos todo ello a nivel nacional e internacional y cómo podemos relacionar con los nuevos negocios a los que queremos llegar influencers, modelos de negocio de publicidad, marcas personales y negocios de afiliación

Podemos consultar https://trends.google.es  para ver las tendencias del mercado.

Estudiamos a la competencia cuáles son sus palabras clave cuales, las palabras más buscadas y también buscamos otras que tengan una competencia baja donde nos será más fácil posicionarnos. A partir del estudio tomaremos uno de los dos caminos

Las palabras claves las clasificamos en dos grandes grupos transaccionales e informativas.

Para este trabajo yo recomendaríamos herramientas. La web www.answerthepublic.com y sobre todo https://ads.google.com

Esta búsqueda de palabras clave se debe revisar con una cierta periodicidad, internet esta siempre cambiando y las palabras claves también.

Posicionamiento en Google

Cita “Trusted Shops nos dice: Google es el buscador más utilizado en todo el mundo, con una cuota de mercado del 92%, mientras que otros buscadores conocidos, como Bing y Yahoo, tienen solo una cuota de mercado de entre el 2% y el 3% y, por esto, no son una gran competencia. Google gana también contra los demás buscadores en las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles, con un 95% de usuarios que utiliza Google

El número de internautas que ha usado Google cómo principal buscador en España es aún más alto, un 95%, y desde dispositivos móviles, el 99% de los españoles utiliza google”

Cada buscador utiliza una forma de indexar las páginas, pero después de haber leído el texto citado anteriormente. Nos vamos a centrar en Google.

SEO = Search Engine Optimization 

¿Cómo debo de escribir los artículos?

Una página que tenga al menos 300 palabras. Si no, no está considerada como tal. Un texto con 299 palabras y una foto. Google NO lo considera como página, sino como foto. Y las fotos no tienen SEO.

Párrafos que no superen las 150 palabras.

Títulos, subtítulos y más subtítulos...Todo ordenado. H1, H2, H3…

Según https://yoast.com Debes evitar escribir la voz pasiva. Para formar la voz pasiva se usa SER + el participio pasado. Al señor google no le gusta nada, y considera que textos con voz pasiva están mal escritos y son de mala calidad. Frases en activa.

Utiliza palabras de transición como: 'y', 'pero', 'entonces' y 'porque'…

Pero nada de escribir oraciones consecutivas con la mima palabra Ej. Estuve en un restaurante. Pero no me gusto la comida. Pero el postre estuvo bien. Pero la atención fue buena. Pero al final salió bien la noche…  Ok, es un ejemplo un poco exagerado. Pero tú no te das cuenta y esto sucede con más frecuencia de la que te puedas imaginas.

Encabezados ordenados: uno único para el título de la página y a partir de este, descendente. La mayoría de textos con más de 300 palabras necesitas subtítulos. Mr Google los puntúa muy bien, y muy mal si no los pones. Recuerda nuestro objetivo es estar entre los diez primeros en cada búsqueda en Google

No utilices oraciones largas, ni frases de políticos que nunca acaban y te quedas sin aire cuando las intentas leer; y recuerda, la coma salva vidas.

   Vamos a comer niños

  Vamos a comer, niños.

Y al final tendrás que pasar una prueba de facilidad de lectura de google que te puntúa del 1 al 100 en base a:

• la longitud promedio de sus oraciones (medida por el número de palabras)
• el promedio de sílabas por palabra.

Si no disponemos de un filólogo o periodista, y no sabes escribir como un servidor. Recomiendo:

www.publisuite.com, autores especializados por temas ej. Economía, astrología, o lo que tú quieras.

www.escritoresdearticulos.com, igual que el anterior a precio económico, a partir de 0.20 euros por palabra.

Para Google si no tienes 20 artículos publicados no te considera web.

Como se ordena:

Palabra clave o frase clave.

Título único.

• Anchura del título SEO. Que no sobrepase los 65 caracteres incluyendo espacio y nuestro dominio

Frase clave de la descripción.

• Densidad de la frase clave.

Meta descripción y descripción de la meta descripción.

Nota. Dentro de las meta descripciones, ya que estamos trabajando para una web que quiere ser internacional utilizaremos Hreflang,  gracias a la cual podemos indicar a los buscadores a que idioma y que región geográfica nos referimos, mostrando el contenido relevante para el usuario.

• Anchura de la meta descripción. Que no sobrepase los 155 caracteres
• Frase clave en meta descripción.

Añadir sinónimos o palabras por las que quieres ser encontrado.

Imágenes.

• Frase clave de la imagen. Debe tener atributos `alt` que reflejen el tema de tu texto.

Enlaces salientes.

Enlaces internos.

Frase clave usada anteriormente.

KPI

Una vez realizado todo este trabajo solo queda ver si nuestros esfuerzos no han sido en vano y para ello analizaremos los resultados

Debemos medir que tráfico hemos generado de manera orgánica y cual mediante otras estrategias para ello utilizaremos KPI tanto de posicionamiento como los KPI de tráfico y conversión.

Nuestra gran herramienta para todo ello es https://analytics.google.com/  con ella podremos medir el rendimiento y el tráfico de búsqueda de tu sitio web, corregir problemas.

• Que porcentajes de páginas indexadas tenemos muy útil también el Booleano “site:”
• Qué cantidad de enlaces entrantes tenemos
• Qué cantidad de palabras claves tenemos
• Que tasa de conversión estamos generando
• Cuanto tiempo pasan los usuarios en nuestra web
• Cantidad de páginas visitadas dentro de nuestra web
• Tasa de rebote = número de rebotes / total de usuarios web

 

Y por último medir el retorno de la inversión ROI

ROI= (Ganancia – menos- cuanto le va a costar a nuestro cliente realizar esta campaña de marketing digital)todo ello dividido por la inversión

Al comparar datos debemos de realizar comparativa por periodos temporales y debemos tener en cuenta la posible estacionalidad de los resultados.

Si quieres hacer una página web y estar bien posicionado en los buscadores utiliza todos estos consejos.  

. Y si te haces un lío, no lo dudes: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo., o nos llamas 915643673 // 665967389 preguntas por Fernando.

Peeeeero

• No damos clase particulares.
• Y somos agencia de publicidad y tenemos el feo vicio de cobrar por nuestro trabajo.